Trường Hải công bố sắp ra mắt bản nâng cấp giữa chu kỳ (facelift) của Kia Seltos ngay trong tháng 3, khiến những mẫu phom cũ còn tồn tại đại lý đang được giảm đồng loạt 30 triệu đồng trên các bản lắp động cơ 1,6 lít. Giá của Kia Seltos 1.6 các bản Deluxe, Luxury và Premium lần lượt là 574 triệu, 609 triệu và 669 triệu đồng.

Mức giảm của Seltos gần ngang ngửa các đối thủ cũng đang chạy đua giảm giá là Mitsubishi Xforce, Hyundai Creta. Mẫu xe của Mitsubishi có giá 599-680 triệu đồng, hiện một số đại lý ưu đãi thêm 20 triệu, xuống còn 579-660 triệu đồng. Còn Hyundai Creta giá 599-699 triệu đồng cũng đang được đại lý giảm thêm 20-25 triệu đồng tùy phiên bản.

Khuyến mãi của đại lý cho Xforce và Creta được thực hiện sau khi hãng phân phối giảm giá bán lẻ hàng chục triệu đồng. Trước đó, Xforce không có khuyến mãi vì là xe mới giao, còn Creta đã giảm giá mức tương đương hiện tại.

Thông thường, khi hãng giảm giá, các đại lý cắt một phần hoặc toàn bộ khuyến mãi để tối ưu lợi nhuận nhưng khi cạnh tranh gia tăng giữa các mẫu xe, việc giảm giá trên các xe như Creta, Xforce tiếp tục được duy trì. Khi các đối thủ liên tiếp giảm giá, Kia Seltos ở giai đoạn chuyển giao vòng đời sản phẩm cũng không thể ngoài cuộc.

Thay thế ngôi đầu của Hyundai Kona, Kia Seltos là cái tên bán chạy nhất phân khúc xe gầm cao đô thị (crossover - CUV) cỡ B trong hai năm 2021, 2022. Hyundai đưa Creta về bán từ tháng 3/2022 và giật lại ngôi vương của Seltos khi kết thúc 2023. Năm vừa qua, Hyundai Creta bán 10.719 xe, nhiều hơn đối thủ Seltos khoảng 1.000 xe.

Đầu 2024, Mitsubishi đưa quân bài quan trọng Xforce gia nhập cuộc đua ở phân khúc đang tăng trưởng nhanh nhất thị trường. Sau đợt điều chỉnh giá của Toyota Yaris Cross, mẫu xe của Mitsubishi giảm giá bán lẻ xuống còn 599 triệu đồng, khuấy động cuộc đua khuyến mãi ở phân khúc này.

Kia Seltos trong 2024 có cơ hội đòi lại ngôi đầu doanh số phân khúc khi bản mới vừa mở bán. Seltos mới có 4 bản, trong đó 3 bản AT tiêu chuẩn, Luxury và Premium có giá lần lượt 599 triệu, 679 triệu và 739 triệu đồng, đều lắp động cơ 1,5 lít hút khí tự nhiên. Riêng bản GT Line lắp máy tăng áp 1.5 Turbo chưa có giá. Bản mới đã nhận đặt hàng và dự kiến giao xe trong tháng 4.