Thị trường ô tô đang bước vào cao điểm cận Tết nguyên đán. Tranh thủ sức mua đang cao, các đại lý ô tô vẫn đua nhau giảm giá để vợt khách. Theo ghi nhận của VietNamNet cuối tuần qua, nhiều đại lý Ford đang đồng loạt hạ giá sâu cho dòng xe SUV cỡ lớn Explorer. Cụ thể, Ford Explorer đang được bán với giá 1,999 tỷ đồng, giảm tới 440 triệu đồng so với giá niêm yết hãng đang là 2,439 tỷ đồng. Đây là mức giảm kỷ lục nhất kể từ khi mẫu xe này có mặt tại thị trường Việt Nam từ cuối năm 2016 đến nay. 

Trao đổi với VietNamNet, nhân viên một đại lý Ford khu vực miền Nam cho biết: "Đợt giảm giá lần này chỉ áp dụng với xe sản xuất cuối 2022. Số lượng còn khá nhiều nên có đầy đủ các màu để đáp ứng nhu cầu của khách mua".

"Tuy nhiên, Ford Explorer 2022 giảm giá 440 triệu đồng lại thuộc phiên bản đã bị cắt giảm các trang bị như lốp tự vá sẽ đổi thành loại lốp thường, cốp đóng/mở rảnh tay sẽ được chuyển thành cốp điện và cụm điều chỉnh điều hòa hàng ghế sau sẽ bị cắt bỏ", nhân viên này cho biết.

Tại Việt Nam, Ford Explorer thế hệ thứ 6 tiếp tục được đưa về nước theo diện nhập khẩu nguyên chiếc từ Mỹ, chỉ có một phiên bản duy nhất. 

Hiện, trong phân khúc SUV cỡ lớn, Ford Explorer cạnh tranh với Toyota Land Cruiser Prado (giá từ 2,628 tỷ đồng), Volkswagen Teramont (giá 2,499 tỷ đồng) và Hyundai Palisade (giá từ 1,87 tỷ đồng). Mẫu xe này vốn có ưu thế hơn so với SUV Nhật và Đức nhưng lại thua SUV Hàn về giá cả. 

Với mức giá cũ, Ford Explorer luôn bị thất thế trước đối thủ xe Hàn, thậm chí thường xuyên lọt top xe bán ế nhất trên thị trường ở các tháng. Mới nhất, doanh số tháng 12/2023 của Ford Explorer chỉ đạt 29 chiếc, cả năm 2023 đạt 320 chiếc, thấp hơn đáng kể doanh số của Hyundai Palisade với 258 chiếc bán trong tháng 12/2023 và 413 chiếc bán năm 2023.

Kết quả nói trên, Ford Explorer xếp thứ 8 trong bảng xếp hạng 10 xe bán chậm nhất thị trường tháng 12/2023 và cũng giữ vị trí thứ 8 trong top 10 xe "ế ẩm" nhất thị trường năm qua.  Như vậy, mức giá mới 1,999 tỷ đồng, Ford Explorer sẽ có cơ hội để bám sát đối thủ xe Hàn, tăng doanh số trong bối cảnh thị trường đang ấm lên dịp cuối năm. 

Theo thống kê, từ đầu tháng 1 đến nay, trên thị trường có khoảng hơn 30 mẫu xe thuộc 10 thương hiệu gia nhận cuộc đua giảm giá. Mức giảm 440 triệu đồng của Ford Explorer ngang ngửa với số tiền giảm của các mẫu xe Volvo XC90 Ultimate (giảm 480 triệu đồng);  Subaru BRZ phiên bản 2.4 AT EyeSigh (giảm 410 triệu đồng)...