Mệnh lệnh trên đã khép lại cơ sở pháp lý mà Meta vẫn dùng để tự do xử lý dữ liệu cá nhân của người dùng tại châu Âu để thực hiện các quảng cáo nhắm đến các đối tượng mục tiêu. Đây là hình thức quảng cáo đã giúp Meta trở thành một trong những công ty sinh lời cao nhất thế giới.

Tuy nhiên, giờ đây, Meta sẽ cần có sự đồng ý rõ ràng của người dùng để có thể tiếp tục khai thác dữ liệu của họ. Theo EDPB, quy định mới nhất này sẽ “cấm việc xử lý dữ liệu cá nhân cho hoạt động quảng cáo theo hành vi người dùng, dựa trên cơ sở pháp lý là hợp đồng và quyền lợi hợp pháp, trên toàn Khu vực Kinh tế châu Âu”.

Trước khi có mệnh lệnh trên, Meta ngày 30/10 cho biết từ tháng này, người dùng Facebook và Instagram tại châu Âu sẽ có thể mua các gói đăng ký trả phí để sử dụng các mạng xã hội này mà không có quảng cáo. Meta tin rằng động thái này sẽ xoa dịu những lo ngại của các nhà quản lý tại Liên minh châu Âu (EU) về việc thu thập dữ liệu và cách nhắm mục tiêu trong quảng cáo của công ty này.

Meta cho rằng quyết định nói trên của EDPB đã “phớt lờ một cách vô lý” nỗ lực tuân thủ quy định nói trên của Meta. Theo Meta, một tòa án của EU đã ra phán quyết rằng mô hình đăng ký trả phí là “một hình thức xin phép hợp lệ đối với một dịch vụ có quảng cáo”. Nhưng nhà hoạt động nổi tiếng về quyền riêng tư trên mạng Internet, ông Max Schrems, đưa ra quan điểm phản bác rằng phương thức này chỉ được áp dụng với những người dùng có trả phí.

EDPB cho biết quyết định trên được đưa ra sau khi cơ quan này nhận được đề nghị từ cơ quan dữ liệu Na Uy. Trước đó trong năm nay, cơ quan dữ liệu Na Uy đã ban hành lệnh cấm hiển thị các quảng cáo của Facebook và Instagram có sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng mà các nền tảng này đã thu thập nhưng không có sự đồng ý của người dùng

Quyết định này của EDPB sẽ buộc cơ quan dữ liệu Ireland, đơn vị có thẩm quyền với các hoạt động của Meta tại châu Âu, đưa ra các biện pháp cuối cùng về vấn đề này trong vòng hai tuần, và một lênh cấm sẽ có hiệu lực vào một tuần sau đó.

Facebook có khoảng 300 triệu người dùng hàng ngày tại châu Âu tính đến cuối năm 2022, trong khoảng 2 tỷ người dùng toàn cầu. Châu Âu tạo ra khoảng 20% doanh thu quảng cáo của Meta.

Mất khả năng thực hiện quảng cáo nhắm đến đối tượng mục tiêu sẽ có tác động tài chính lớn đối với Meta, nếu các công ty giảm chi tiêu cho quảng cáo nhiều hơn số tiền mà người dùng tại châu Âu bỏ ra để sử dụng các phiên bản mạng xã hội không quảng cáo, với mức phí 9,99 euro (10,50 USD)/tháng với bản web, và 12,99 euro/tháng với bản trên điện thoại di động.